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凡客解析雪地靴流行密碼年銷114萬雙

2019年05月03日 栏目:法律

厚重笨拙的雪地靴,卻在全世界刮起了流行風。只是不難發現,幾年過去,雪地靴在款式、色彩上始終未見太大突破。然而,互聯快時尚品牌凡客誠品,在20

厚重笨拙的雪地靴,卻在全世界刮起了流行風。只是不難發現,幾年過去,雪地靴在款式、色彩上始終未見太大突破。然而,互聯快時尚品牌凡客誠品,在2012年卻用制作工藝上的優化與創新,和150個款、600余個SKU,年銷量114萬雙,改寫雪地靴在中國市場現狀,引領秋冬雪地靴流行新風尚。

百道工序优化生产工艺

雪地靴的制作工艺到底有如何复杂,让众多鞋类品牌望而却步,依然停留在简单的模仿上?据凡客诚品雪地靴相关负责人介绍,雪地靴的构造确实比普通鞋类复杂,凡客仅在鞋底上就花费了很多心力。

大部分的鞋类,从外表看都是由鞋底和鞋面两大部分组成,但实际上还有一个被包裹在鞋面内侧的中底。这个隐藏的中底,是鞋类常规操作当中的一个重要组成部分,通常选用再生革、弹性硬纸板等合成类底料。当然,合成类底料不是简单的纸,而是经特殊工艺加工而成的,其特点是轻便,柔韧性好,有效起到防震、防潮功效。

凡客自有品牌雪地靴产品中,皮毛一体雪地靴中大底由五个部分组成,由内向外依次是:毛里垫脚中底板原浆底板EVA发泡大底,布类雪地靴也是由四个部分组成,由内向外顺次是:毛里垫脚斜纹加强布中底板EVA发泡大底。鞋底每一层的选料及精细加工工艺,都是为了保证用户穿着的舒适度。

凡客诚品皮毛一体雪地靴中大底组成部分

据了解,经过几年的摸索,凡客自有品牌雪地靴已经摸索出独有的适合中国人脚型的雪地靴生产工艺,流程多达一百四十余道。从原材料的选择、面料裁切,到手工定型、进口高密度、高强度缝纫线,凡客雪地靴在生产的每一个环节中,精益求精。

丰富款式引领流行风尚

2012年,凡客雪地靴推出了150余款雪地靴,充分融合国际流行趋势并加以突破创新,其中牛仔系列、波点系列、糖果色系、扎染、动物款等近十款更是所有。款式之多样丰富,是任何一个品牌都无法比拟的。值得注意的是,凡客今年还尝试开发了男款雪地靴,引领时尚潮流。

除设计创新之外,凡客雪地靴在材质多元化、价位差异化等方面做了更多的细化分类,材质上,有与UGG出自同一家代工厂的高端优良产品;也有以牛皮绒为主的皮类高品质产品;还有更容易赋予设计感和流行元素的麂皮绒,西施绒等布类产品,款式有了更多突破和创新,同时满足更多人的选择需求。

数据揭密雪地靴情节

雪地靴早已彻底成为冬季御寒必败单品。据凡客雪地靴销售数据显示,12月天气渐冷以来,雪地靴的销量同比11月增长70%,其中双12当天销售近5万双。

据了解,流苏、豹纹、波点这三大元素,其中流苏占比6%,豹纹销量过万双,波点元素也正逐渐流行,购买的是小资味十足的上海用户,显示出其青春活泼的朝气。另外,广州和深圳的用户更偏爱10寸以上的高筒靴,这对于不太寒冷的南方来说,实属有些意外,寸的短靴则是成都用户,精致爽利的款式风格倒是与川妹子的性格贴切。而凡客今年首次设计的可爱动物超萌款及踝靴,则是武汉用户购买多。

凡客诚品自2009年开始依托互联渠道,打造自有品牌雪地靴,年以一个款式两个颜色试水市场,销售3万双,到2012年的150个款、600余个SKU,销量突破百万双,这类突破来的并不容易。凡客诚品雪地靴相关负责人坦言,这是一个不断学习与创新的过程。比如西班牙设计师与本土设计师结合, 在款式上既跟随国际趋势又符合国人审美;不惜高价选用与UGG同样的原材料供应商;根据中国人自身脚型特点,改良原有偏肥偏大的欧美范。也正是这些突破,让凡客雪地靴大获消费者青睐。

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