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千橡开心网注册用户达800万日均100万

2019年05月14日 栏目:故事

要做全民的社交平台,千橡互动的愿景昭然。在校内()以外弄个“开心()”(下称千橡开心或千橡开心)就是明证。通过校内培养潜在大学生用户,他

要做全民的社交平台,千橡互动的愿景昭然。在校内()以外弄个“开心()”(下称千橡开心或千橡开心)就是明证。

通过校内培养潜在大学生用户,他们成长为白领后转移到千橡开心中来,开发其商业价值,千橡互动的SNS构架逐步清晰。而实现全民平台的进程,则是不断复制校内的过程。

专注校内

2005年,千橡开始涉足社交站的市场。当时,其旗下的猫扑朋友圈与“主流”的myspace类似,然而前者“用户增长不是很理想”。

还是小站的facebook带来不小的震动。实名制、以校园为单位,让做过chinaren校友录的千橡老大陈一舟找到似曾相识的感觉。

于是在参照facebook的基础上,千橡又推出了校园(),并瞄准当时国内也刚上线不久的竞争对手———校内()。

为了在处于萌芽期的校园SNS市场中领跑,校园一度祭出“注册送鸡腿”的推行手段,后来干脆将校内收归麾下,二者整合成现在的校内。“之所以肯定校内做品牌,就是觉得这个称呼比5q更明确表达大学生市场的定位”。千橡互动副总裁许朝军解释。

“班级聚餐的频率高?还是个人每天吃饭的频率高?”许朝军打了个比方解释了逐渐淡出视野的校友录与目前校内的区别。后者的用户使用量要明显高出很多。

“大学生群体对新鲜事物是敏感的,所以学生这块市场从来不成问题。”许朝军至今仍津津乐道于千橡互动对校内的那次收购。

许朝军的“自信”是有理由的。一年半后,2008年4月,千橡互动收到了日本软银等机构高达4.3亿美元的投资。“简单地讲,亚洲的互联大亨孙正义(软银总裁,编者注)看好陈一舟,就像他当年看好马云一样。”《创业家》履行主编申音在跟踪研究过千橡互动后,在其博文里如此写道,而“校内成为此次软银投资的核心价值所在”。

据许朝军介绍,目前校内注册用户达7000万,月活跃用户达50%。

校内开花校外香?

但“校内”的学生总有毕业的一天,随着社交圈的转换,校内的平台还能吸引他们吗?

“我们想做全民的社交平台。”许朝军说。学生群体带给千橡互动源源不断的用户,“变身”为白领后会带来很大的商业价值。

然而,校内的品牌定位已深入人心,是要扭转用户的认知?还是推一个新的平台来补上这个“空当”呢?

“用新品牌比较容易。”许朝军介绍,被人戏称为“山寨版”的“”目前注册用户达800万,且只用4个月时间便达到日均100万的访问量。之前,校内花了16个月才达到相近的用户规模和访问量。

不可否认,开心()在所谓“白领”市场有先发优势。但许朝军认为“没有不可攻克的市场”。而千橡开心之所以取得“令人满意”的进展,仍是因为复制了校内的模式。

许朝军还泄漏,未来或将校内用户与千橡开心的用户账号、平台买通,实现“无缝转移”。

平台开放的逻辑

可是什么是校内模式?实际上,在大多数SNS玩家眼中,校内、开心001乃至千橡开心,实际上都长着同一副“面孔”,那就是facebook,的差别或许是谁抄得更像一点。

“校内创办的初衷,即是将个人现实生活中的社交圈子平移到互联上来。”许朝军认为,所谓“交友”只能说是一个玩具,互联的趋势应朝“应用”的方向去发展,谁给用户提供价值越多,粘性也会越高。“就像,刚开始只能通话,后来可以发短信,现在成了互联移动终端”,“sns现在不只是写博客传照片,还可以分享状态,现在还有很多小游戏可以和朋友互动。”

组件越多-使用价值越高-用户粘性越大-商业价值越高,从而成为校内开放平台的逻辑。“要做所有软件是不可能的,即使微软他们做了windows和office这些平台和主流运用后,其他一些长尾的运用也留给了别人,对于校内来说,资源不够,第二创新不够,将平台开放给app应用开发商是的选择。”许朝军解释道。

据介绍,但校内由外部app(组件开发,下同)商提供的组件达一千多款,为用户带来更多的使用价值,这也为占比60%的广告收入以外增添了新的盈利点。

上海你我信息服务有限公司旗下“五分钟”品牌开发的“开心农场”互动游戏,可谓校内目前钱的插件运用之一。据了解,其月收入甚至到达百万的级别。像五分钟这样app开发商很多,源源不断向校内提供插件运用,校内对这些运用进行筛选,尔后让用户体验,取得的增值服务收入双方按五五分账同享收益。许朝军介绍,以开心农场为例,“校内豆”虚拟货币的销售收入是二者分享的收益来源。至于广告植入这一块,“目前还在摸索”。

虽然平台开放引入与app商的博弈关系,但许朝军觉得,“如果我们的平台比其他大10倍的话,他们就不大可能转移到其他平台上去。”

到那时,千橡依靠这个全民平台实现“高水平的盈利”才有可能。

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